Illustrazione pubblicitaria "Polaretti"

Illustrazione che testimonia e condensa le molteplici abilità dell’autore, è certamente la più popolare e conosciuta dal pubblico dei consumatori di ghiaccioli regionali e nazionali di tutte le età. Opera grafica realizzata nel 1993 interpreta al meglio le caratteristiche identitarie del prodotto e della società che lo produce. Intorno ai personaggi – pinguini che nel loro habitat consumano questi colorati dessert – concepiti prima nella loro versione statica e poi in quella animata, viene creata una complessa e articolata campagna pubblicitaria fatta di specifiche coordinate comunicative e logotipi appositi. Insistendo sull’importanza della comunicazione visiva in pubblicità, legata allo studio dei sistemi percettivi, alle tipologie socio-culturali, al target di riferimento, l’illustrazione risulta efficace e pertinente.
Tenendo ben presente il messaggio che il prodotto intende comunicare al pubblico, il graphic designer si avvale di tutte le risorse metodologiche necessarie alla creazione, supervisionando i delicati passaggi sconosciuti ai più, quali ad esempio: la valutazione dei materiali occorrenti in ogni singola fase, le relative tecniche di lavorazione, i sistemi grafici più idonei, la scelta della colorazione e la successiva risultanza in fase di stampa. La sfida della comunicazione visiva viene soddisfatta in modo totalizzante, comportando la massiccia creazione di cartelloni pubblicitari nazionali, packaging (confezioni di prodotti di mercato) continuamente aggiornati, cataloghi, brochure fino ai più famosi spot televisivi.
Dalla fusione tra spirito critico, abilità comunicative, indubbia fantasia, uniti ad elementi mutuati dall’ambito fotografico e dell’animazione, nascono i layout che incontrano subito il favore della società cliente, anche in funzione del riuscito sviluppo della cosiddetta “brand identity” (considerata l’identità visiva di una marca, come in questo caso, e talvolta di un’azienda nel suo complesso). Grazie all’immediatezza comunicativa, alla scelta dei font e dei colori assolutamente adeguati, alla semplicità delle forme raffigurate che conquistano soprattutto i più piccoli, l’illustrazione mette a segno il risultato più importante: ricordare con chiarezza il collegamento col prodotto, grazie anche al positivo ancoraggio comunicativo creato dalla sapiente amalgama di forma e messaggio.